K8 là nhà tài trợ và đối tác chính cho Kunlun fight[8], một giải đấu Kickboxing của Trung Quốc. Trên bình diện quốc tế, họ được biết đến rộng rãi nhờ những hợp đồng tài trợ bóng đá, tâm huyết của họ đối với bóng đá cũng được chứng minh bởi sự bổ nhiệm cầu thủ người Đức, Michael Ballack là đại diện thương hiệu trong năm 2015 - 2016, đồng thời với sự hợp tác cùng đội bóng đá Đức FC Schalke 04.

Năm 2015, công try giải trí trực tuyến K8 đã trở thành nhà tài trợ cho giải đấu Copa America ở Chile, sự kiện bóng đá mang tầm châu lục lớn thứ ba trên thế giới.[9]

Năm 2016. K8 trở thành nhà tài trợ áo đấu cho West Bromwich Albion FC, một đội bóng đá chơi tại Premier League. Đây là hợp đồng tài trợ lớn nhất trong lịch sử đội bóng, được đưa tin trị giá 5 triệu Euro.[10] Sự hợp tác đã được sử dụng như một chiến lược quảng bá nhận diện thương hiệu cho sự mở rộng của tập đoàn K8 tại Châu Âu; UK-K8.[10][11]

Ngày 21 tháng 06 năm 2017, K8 thông báo hợp đồng hợp tác với đội bóng Premier League, Manchester City. Sự ký kết hợp tác nhiều năm bao gồm bảng quảng cáo của K8 trên sân vận động Etihad Stadium của Manchester City, và cung cấp nhưng chuyến đi trải nghiệm gặp gỡ đội bóng cho người dùng.[12][13][14]

Ngày 26 tháng 09 năm 2017, K8 thông báo hợp đồng hợp tác với đội bóng Premier League, Cardiff City. Sự ký kết hợp tác nhiều năm bao gồm quầy đặt cược của K8 trên sân vận động Cardiff City, quyền cung cấp những chuyến đi, vé xem thi đấu và trải nghiệm gặp gỡ đội bóng.[15]

Ngày 1 tháng năm 2018, K8 chính thức ký kết với huyền thoại Thierry Henry, huyền thoại Arsenal đã trở thành đại sứ thương hiệu cho hãng xe Renault trong một loạt các dự án quảng bá các mẫu xe mới. Và với sức mạnh tài chính cùng uy tín của mình, tập đoàn giải trí K8 cũng đã đưa được “Đứa con thần gió” về làm gương mặt đại diện cho thương hiệu K8 tại khu vực châu Á, trong đó có cả Việt Nam.

Mùa giải 2018/2019 giải đấu La Liga, tập đoàn giải trí thể thao K8 là nhà tài trợ các trận đấu của FC Barcelona. Nhờ vào sự hỗ trợ tận lực của đơn vị, người hâm mộ bóng đá châu Á sắp tới sẽ có cơ hội mãn nhãn trước màn trình diễn xuất thần của đội quân Barca hùng mạnh. Nói một cách chính xác hơn, mỗi bước đi của Barcelona đều có sự đồng hành trợ lực của tập đoàn K8.